本文轉(zhuǎn)載自《法制日?qǐng)?bào)》

原文標(biāo)題：企業(yè)品牌保護(hù)：從“注冊(cè)確權(quán)”到“使用固權(quán)”的時(shí)代轉(zhuǎn)向

原文發(fā)布時(shí)間：2026年03月17日

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)領(lǐng)域，我們觀察到一種值得關(guān)注的現(xiàn)象：長(zhǎng)期以來(lái)，相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)權(quán)利人將《商標(biāo)注冊(cè)證》視為品牌保護(hù)的“終點(diǎn)站”，認(rèn)為一旦證書(shū)在手，權(quán)利便可高枕無(wú)憂。這一認(rèn)知雖有歷史淵源，但與當(dāng)前司法實(shí)踐及立法動(dòng)向存在一定距離。

事實(shí)上，商標(biāo)注冊(cè)證是權(quán)利主張的形式要件與法律基礎(chǔ)，其重要性毋庸置疑。然而，隨著商標(biāo)法理論的發(fā)展與實(shí)踐的深化，業(yè)界逐漸形成共識(shí)：商標(biāo)的真正價(jià)值，不僅在于“注冊(cè)”這一確權(quán)行為，更在于其在市場(chǎng)中的“使用”所形成的識(shí)別功能與商譽(yù)積累。

2026年《商標(biāo)法》修訂草案及相關(guān)配套政策釋放出明確信號(hào)：商標(biāo)保護(hù)的重心，正從“注冊(cè)確權(quán)”向“使用固權(quán)”遷移。 這意味著，當(dāng)商標(biāo)面臨侵權(quán)糾紛或“撤三”（連續(xù)三年不使用撤銷(xiāo)）程序挑戰(zhàn)時(shí)，決定權(quán)利歸屬的核心要素，除了注冊(cè)證書(shū)，更在于權(quán)利人能否提供充分、真實(shí)、持續(xù)的使用證據(jù)。唯有“用”，權(quán)利方能“活”。

一、傳統(tǒng)使用證據(jù)的客觀局限：舉證、保全與采信的三重挑戰(zhàn)

商標(biāo)使用證據(jù)是證明權(quán)利存續(xù)的關(guān)鍵材料。在長(zhǎng)期的實(shí)務(wù)操作中，業(yè)界普遍認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)商標(biāo)使用證據(jù)的載體——包括商品包裝、廣告物料、合同票據(jù)、門(mén)店影像等——在證據(jù)法層面存在一些結(jié)構(gòu)性的特點(diǎn)，值得關(guān)注：

（1）證據(jù)的分散性與易逝性：紙質(zhì)合同、銷(xiāo)售單據(jù)等原始憑證，隨業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)容易散落或自然損毀，完整保全需要投入大量管理成本；

（2）形成過(guò)程的追溯難度：廣告投放、展會(huì)陳列等一次性行為，事后難以還原其真實(shí)發(fā)生的場(chǎng)景與時(shí)間節(jié)點(diǎn)；

（3）證據(jù)真實(shí)性的證明負(fù)擔(dān)：自制證據(jù)的證明力相對(duì)薄弱，而第三方證據(jù)的獲取又往往受到商業(yè)慣例或技術(shù)條件的限制

一旦進(jìn)入行政復(fù)審或司法訴訟程序，權(quán)利人有時(shí)會(huì)面臨“事實(shí)上有使用、證據(jù)上難證明”的被動(dòng)局面。這并非傳統(tǒng)保護(hù)方式本身的問(wèn)題，而是紙質(zhì)時(shí)代證據(jù)留存技術(shù)的天然局限所致。正因如此，如何更有效地固定和呈現(xiàn)使用證據(jù)，成為業(yè)界長(zhǎng)期探索的課題。

二、數(shù)字時(shí)代的證據(jù)革新：從“靜態(tài)物證”到“動(dòng)態(tài)鏈證”

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度滲透，商品和服務(wù)的呈現(xiàn)與交易場(chǎng)景正大規(guī)模向網(wǎng)絡(luò)空間遷移。這一變革為商標(biāo)使用證據(jù)的形態(tài)帶來(lái)了新的可能——通過(guò)數(shù)字化載體形成的使用記錄，正在成為證明商標(biāo)真實(shí)使用的有效路徑，與傳統(tǒng)證據(jù)形成互補(bǔ)。

“.商標(biāo)”（點(diǎn)商標(biāo)）域名，作為經(jīng)國(guó)家工信部批準(zhǔn)、納入全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系的商標(biāo)專(zhuān)用頂級(jí)域，其制度設(shè)計(jì)與技術(shù)架構(gòu)恰好回應(yīng)了上述證據(jù)議題：

（1）權(quán)利延伸的數(shù)字化映射：它將實(shí)體商標(biāo)權(quán)利合法延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，使商標(biāo)在數(shù)字世界的使用具備明確的權(quán)利基礎(chǔ)，與線下使用形成呼應(yīng)；

（2）使用行為的動(dòng)態(tài)固化：每一次域名解析訪問(wèn)、每一幀官網(wǎng)內(nèi)容展示，均可通過(guò)區(qū)塊鏈等技術(shù)手段進(jìn)行實(shí)時(shí)存證，形成難以篡改、可追溯的時(shí)間戳證據(jù)；

（3）證據(jù)鏈條的完整閉合：域名注冊(cè)證書(shū)載明的使用類(lèi)別與商標(biāo)注冊(cè)范圍形成對(duì)應(yīng)，官網(wǎng)展示內(nèi)容與核準(zhǔn)商品/服務(wù)項(xiàng)目相互印證，訪問(wèn)記錄與存證數(shù)據(jù)互為支撐，構(gòu)建起一套真實(shí)、完整、可核驗(yàn)的電子證據(jù)體系。

這套“動(dòng)態(tài)數(shù)字證據(jù)鏈”的生成，為商標(biāo)使用證據(jù)的留存提供了新的思路，不僅擴(kuò)大了商標(biāo)使用的場(chǎng)景邊界，也在一定程度上回應(yīng)了傳統(tǒng)證據(jù)“易丟失、難舉證、弱證明力”的難題。

三、實(shí)勞判例：數(shù)字化使用證據(jù)的司法認(rèn)可

案例一：廣州鼎盛工貿(mào)有限公司“D DINSON”商標(biāo)撤三案

在“DINSON”商標(biāo)撤三復(fù)審程序中，權(quán)利人廣州鼎盛工貿(mào)有限公司除提交傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝、銷(xiāo)售合同等證據(jù)外，還提供了一個(gè)值得關(guān)注的證據(jù)——其自2016年起持續(xù)使用的“DINSIN.商標(biāo)”域名。

該證據(jù)的證明價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)層面：

（1）權(quán)利基礎(chǔ)一致：點(diǎn)商標(biāo)域名注冊(cè)證書(shū)載明的商品/服務(wù)類(lèi)別，與涉案商標(biāo)注冊(cè)證完全吻合；

（2）使用內(nèi)容對(duì)應(yīng)：點(diǎn)商標(biāo)域名指向的官網(wǎng)所展示商品信息，與商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍保持一致；

（3）使用行為可核驗(yàn)：通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)固化的點(diǎn)商標(biāo)域名訪問(wèn)記錄，提供了真實(shí)、連續(xù)、不可篡改的線上使用軌跡。

上述證據(jù)與傳統(tǒng)證據(jù)相互印證，共同構(gòu)成了一套完整的證據(jù)鏈，有力證明了商標(biāo)的真實(shí)、公開(kāi)、持續(xù)使用。復(fù)審機(jī)關(guān)最終采納了該證據(jù)，維持了涉案商標(biāo)的注冊(cè)。

案例二：同類(lèi)實(shí)踐的拓展適用

類(lèi)似的裁判邏輯在“買(mǎi)樂(lè).商標(biāo)”、“鴻安達(dá).商標(biāo)”等案件中亦有體現(xiàn)。權(quán)利人在商標(biāo)撤三、異議或無(wú)效宣告程序中，憑借其“.商標(biāo)”域名的有效使用證據(jù)，成功完成了舉證責(zé)任，維護(hù)了商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定。

這些案例揭示了一個(gè)趨勢(shì)：在商標(biāo)行政確權(quán)及司法保護(hù)程序中，以“.商標(biāo)”域名為代表的數(shù)字化使用證據(jù)，其證明價(jià)值和司法認(rèn)可度正在持續(xù)提升，成為傳統(tǒng)證據(jù)體系的有益補(bǔ)充。

四、結(jié)語(yǔ)：將“使用固權(quán)”納入品牌戰(zhàn)略的內(nèi)核

商標(biāo)注冊(cè)證是權(quán)利取得的“入場(chǎng)券”，而真實(shí)、持續(xù)、可證明的“使用”，則是權(quán)利存續(xù)的“壓艙石”。二者相輔相成，共同構(gòu)成完整的商標(biāo)權(quán)利保護(hù)體系。

在數(shù)字商業(yè)生態(tài)加速演進(jìn)的當(dāng)下，商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重心從“證”向“用”的適度遷移，既是立法趨勢(shì)的反映，也是司法實(shí)踐的客觀要求。網(wǎng)絡(luò)空間的使用行為，正日益成為證明權(quán)利存續(xù)的重要依據(jù)之一，與線下使用行為共同構(gòu)成商標(biāo)使用的完整圖景，這也是“.商標(biāo)”域名之核心價(jià)值所在。

對(duì)于注重品牌長(zhǎng)效價(jià)值的企業(yè)而言，關(guān)注商標(biāo)的實(shí)際使用，建立完善的使用證據(jù)留存機(jī)制，既是適應(yīng)數(shù)字時(shí)代保護(hù)規(guī)則的務(wù)實(shí)選擇，也是構(gòu)建品牌權(quán)利護(hù)城河的重要一環(huán)。在這一過(guò)程中，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用行為自然轉(zhuǎn)化為司法可采證據(jù)的品牌載體，無(wú)疑具有獨(dú)特的實(shí)踐價(jià)值。